Lançado há menos de um mês para divulgar os produtos dos Arranjos Produtivos Locais (APLs), o programa desenvolvido pela Secretaria de Estado da Comunicação “Faça Bons Negócios com o Paraná” já está trazendo resultados. Com a veiculação gratuita de comerciais na Rádio e TV Paraná Educativa, os arranjos estão se tornando conhecidos em toda a América Latina.

É o caso dos criadores de cavalos da raça crioulo, em Campos Gerais, que trabalham com reprodução, venda, exposição e leilões. Empresários do Uruguai e da Argentina se interessaram pelo trabalho e entraram em contato pelo site, divulgado no final da propaganda. De acordo com um dos responsáveis, Damasceno Araújo Ribas, um empresário da Argentina quer agendar uma visita quando vier ao Brasil.

“Ele viu a propaganda e entrou em contato conosco para podermos avaliar a possibilidade de fecharmos negócio, já que ele também é criador de cavalos crioulo. A publicação já despertou interesse e vai possibilitar que nós fechemos negócios”, disse Ribas.

Os comerciais são veiculados por 120 dias e têm duração de 30 segundos a um minuto. Narrados em português e com legendas em espanhol, as peças atingem compradores brasileiros e no exterior. “A veiculação é gratuita, mas, se o Governo do Paraná fosse atribuir um valor, ele se aproximaria a R$ 1 milhão”, explicou o secretário de Estado da Comunicação, Airton Pisseti.

Pisseti ressaltou que não existe um veículo de comunicação brasileiro com a abrangência da Rádio e TV Paraná Educativa, que vai da Patagônia ao Canadá. Para ter essa cobertura, seria necessário contratar vários jornais no Brasil e na América Latina. “O programa promove a integração dos mercados nacional e internacional, promovendo o crescimento das empresas. Além disso, a inserção dos comerciais é feita dez vezes por dia, aproximadamente, freqüência alta para o meio televisivo”, disse.

O presidente da Sociedade Rural dos Campos Gerais, Pilatti Rosas, ressaltou que, “se os Arranjos tivessem que pagar para outras emissoras pelo mesmo tempo, cobertura e freqüência de publicação na TV Educativa, não teriam condições financeiras”. “A propaganda é muito cara para uma mercadoria relativamente barata”, completou.

“Esse programa é uma maneira de abrir os mercados, de projetar para a América Latina quem não tem dinheiro para pagar por mídia. E nós sabemos que o objetivo do Governo do Paraná é promover o desenvolvimento dos negócios, para que as empresas possam gerar mais emprego e renda no Estado”, afirmou Rosas.

“Temos uma expectativa muito positiva em relação ao programa porque a melhor maneira de se vender algo é pelos meios de comunicação, principalmente pela televisão e pela internet. Muitas pessoas fazem negócios pela internet pela velocidade e praticidade que ela oferece. E foi assim no caso do APL de Campos Gerais”, comentou Rosas, que também é presidente do Conselho das Sociedades Rurais de Curitiba.

Essa expectativa é compartilhada com o APL de Bonés de Apucarana. Desde que se iniciou a veiculação do comercial, o site já recebeu mais de 6 mil visitas, segundo o coordenador do Comitê Gestor do Arranjo, Jayme Leonel. “As pessoas fazem consulta de preços e modelos, por exemplo”, contou. “O programa está sendo muito bom para mostrarmos aos empresários que Apucarana é o pólo de produção de bonés”, disse Leonel, ao ressaltar que o comercial é visto com mais credibilidade por ser apoiado pelo Governo do Paraná.

Dados do Ipardes mostram que os APLs são os principais responsáveis pela geração de emprego nas regiões onde estão instalados. No Paraná, existem 114 aglomerações industriais, com características de arranjos, sendo que 97,24% são formadas por micro e pequenas empresas. Fazem parte dos APLs 2,6 mil estabelecimentos industriais, em 92 municípios, que geram 40 mil empregos formais.

Desenvolvido pela Secretaria de Estado da Comunicação (Secs) em parceria com as secretarias do Planejamento e da Indústria e Comércio, com o apoio do Sistema Fiep, Sebrae e Senai, o programa “Faça Bons Negócios com o Paraná” está aberto para a participação de todo os APLs, que podem entrar em contato com a Secs no telefone 41 3350-2400.